Что такое компания?
Организованная экономическая единица, существующая ради получения прибыли.
Проще говоря, компания — это группа людей, которая существует, чтобы зарабатывать деньги. Она делает то, что приносит прибыль, и не делает того, что её не приносит.
Работать себе в убыток компании не любят.
Со спортивными брендами и их спонсорскими контрактами со звёздами всё было точно так же.
Они не поддерживают спортсменов просто из доброты и без всякой причины.
Даже если в этом и есть доля симпатии, конечная цель всё равно остаётся одной — прибыль.
Бренд спонсирует игрока тогда, когда считает, что благодаря этому сможет поднять собственную ценность.
Именно поэтому спонсируют далеко не каждого.
А мировые гиганты, названия которых знает любой человек, тем более.
Они отбирают будущих лиц бренда по очень строгим критериям.
Что логично.
Это тоже инвестиция.
Если кажется, что спортсмен не принесёт компании денег или, хуже того, может нанести ей ущерб, никакого контракта он не получит.
И вот теперь эти привередливые гиганты… засуетились вокруг одного футболиста.
Практически выстроились в очередь с просьбой позволить им его спонсировать.
— Его надо забрать. Обязательно.
Глава глобального маркетинга Puma Нина Трисенна просматривала документы.
Речь шла об одном игроке.
Ли Чиане.
— Ему столько лет, что впереди ещё как минимум пятнадцать сезонов, а играет уже на высочайшем уровне. Стиль — именно такой, на который дети смотрят с восхищением. Внешность тоже идеально продаётся… история есть. Репутация среди людей вокруг него отличная. Откуда вообще берутся настолько удобные игроки?
От того, насколько всё сходилось, ей даже захотелось рассмеяться.
Хорошо ещё, что Чиан прославился совсем недавно.
Puma хотя бы успела встать в очередь вовремя.
При выборе спортсмена для спонсорства учитывают несколько вещей.
Во-первых, мастерство.
Тут объяснять нечего.
Во-вторых, звёздность.
Спорт, как ни крути, тоже часть индустрии развлечений, поэтому брендам выгоднее работать с популярными людьми.
Но одной игры для настоящей звёздности недостаточно.
Бывают великолепные спортсмены, которым всё равно не хватает притягательности.
А создаётся она из множества деталей.
Внешность.
Стиль игры.
Характер.
Личная история.
У Ли Чиана было всё.
Стиль игры?
Его уже называли фантазистой звездой. Стоило ему получить мяч, и трибуны начинали шуметь.
Что тут ещё обсуждать?
История?
Ему не досталось всё готовым. Он прошёл через трудности, преодолел их и только потом поднялся наверх.
История, которой легко сопереживать.
Внешность?
— Милый.
— Простите?
— А? Нет, ничего.
Нина кашлянула и поправила очки после слов, которые сами сорвались с языка.
Ей не хотелось оценивать внешность шестнадцатилетнего мальчишки.
Но если смотреть глазами маркетолога, обязанного анализировать рыночную ценность…
Рост достаточно высокий, руки и ноги длинные, лицо такое, что у взрослых женщин автоматически включается желание накормить и укутать.
Тут даже спорить не о чем.
Плюс внешность идеально сочеталась с тем, как он двигался на поле.
В игре Чиан выглядел элегантно.
И всё же самый большой плюс Нина поставила бы за характер.
— По-моему, я впервые вижу игрока с таким уровнем и такой звёздностью… который при этом настолько безобиден.
Характер спортсмена для бренда невероятно важен.
Какими бы ни были талант и внешность, если есть риск проблем с поведением, связываться опасно.
По сути, речь о личной жизни.
Для спортивной компании образ особенно важен.
Сам спорт продаёт идею чистоты, страсти, честного стремления к победе.
С этой точки зрения Ли Чиан был почти идеальным партнёром.
— В будущем его можно делать главным лицом бренда.
Нина Трисенна кивнула и закрыла папку.
Вывод был именно таким.
Сейчас, возможно, ещё рано.
Но однажды Ли Чиан вполне сможет стать главным лицом Puma.
Сегодня таким человеком для бренда был бразилец Неймар.
Звезда среди звёзд.
Игроков с настолько мощной узнаваемостью во всём мире можно пересчитать по пальцам.
И именно он был главным лицом Puma.
А у Ли Чиана, по мнению Нины, было всё необходимое, чтобы однажды занять место после него.
— Поэтому мы должны выиграть эту борьбу любой ценой.
— Конечно.
— Согласен.
Она слышала, что Nike и Adidas тоже уже начали действовать.
Первое и второе места рынка.
Соперники огромные.
Но уступать нельзя.
Значит, Puma придётся предложить условия, от которых у конкурентов округлятся глаза.
Иначе с ними просто невозможно бороться.
— Этот игрок… должен быть нашим.
Совещание оживилось.
Все начали думать, чем именно можно перебить предложения конкурентов.
* * *
После «Милана» нашим следующим соперником стала «Сампдория».
С ней я уже встречался вскоре после дебюта за первую команду.
Тогда это был мой второй матч на взрослом уровне и первая выездная игра, поэтому воспоминания сохранились хорошо.
А ещё мне тогда несколько раз было по-настоящему страшно.
Игроки «Сампдории» казались огромными и играли очень жёстко.
Помню, даже однажды вспыхнула потасовка.
Соперники настолько грубо пошли в стыки, что старшие разозлились.
Я тогда тихо стоял сзади и наблюдал.
В этот раз ощущения были другими.
Может, потому что играли дома.
Но когда я вышел против них, первым чувством уже не был страх.
Не знаю, вырос ли я сам или просто вырос внутри.
Люди, которые тогда казались такими громадными… теперь уже не выглядели великанами.
Поэтому и играть получалось свободнее.
— Держи его!
— Прижми!
Я изменился.
А соперник, если честно, почти нет.
«Сампдория» снова играла грубо.
Меня цепляли и без мяча.
Когда я принимал передачу, толкали в спину, хватали за майку.
Я падал, получал удары, было больно и тяжело.
Но страха не было.
Вот в чём разница.
Не знаю почему, но мне больше не было страшно.
Пусть меня толкали.
Пусть я падал.
Пусть здоровенный мрачный мужик сверху смотрел так, будто хочет съесть.
Ну и что.
На улице я бы, наверное, убежал от такого человека со всех ног.
Но на футбольном поле — нет.
Наверное, потому что я знал: в футбол мы играем лучше.
— Да-а-а-а!
— Получайте, грязные ублюдки!
Примерно на пятнадцатой минуте Миленкович забил головой, и мы повели.
Около тридцать пятой забил уже я.
2:0.
Во втором тайме я помог отличиться Сапонаре, и стало 3:0.
А примерно на семьдесят пятой минуте меня заменил Рика Ромеро.
— Один гений уходит, другой выходит. Символичная замена!
— …
Ромеро явно хотел придать моменту какой-то особый смысл.
К сожалению для него, тренер сразу объяснил мне настоящую причину: риск травмы, поэтому лучше отдохнуть.
…То есть Ромеро травмироваться можно?
Ладно.
Выйдя вместо меня, Ромеро принялся действовать на нервы уже соперникам и в целом сыграл неплохо.
Мы второй матч подряд победили 3:0 и продолжили набирать ход.
«Милан» и «Интер», которые шли выше, тоже выиграли, поэтому в таблице мы не поднялись.
Но место было не так важно.
Мы всё равно продолжали идти вверх.
* * *
— Это что-то невероятное! Они дерутся! Мировые корпорации устроили драку за нашего игрока! Ха-ха-ха!
Давно я не слышал голоса, будто человек проглотил паровозную трубу.
И почему-то представил:
если бы этот агент работал тренером, его указания игроки услышали бы на любом стадионе мира.
Тот самый агент, который помогал с предыдущими контрактами, сиял от счастья.
— Вы бы видели, как представители этих гигантов сами старались говорить максимально вежливо! Ха! У меня даже плечи невольно расправились! Ладно, не это главное. Для начала посмотрим, какие условия они предложили.
Он разложил перед нами несколько документов и принялся объяснять.
Похоже, содержание было достаточно сложным, поэтому он специально упрощал всё до моего уровня.
— Сначала самое главное! Adidas! Дают много денег! Nike! Предлагают самый длинный срок договора! Puma! Обещают запустить отдельную линейку бутс, где главным лицом будете вы!
Настолько просто, что запомнить было невозможно плохо.
Adidas — деньги.
Nike — срок контракта.
Puma… бутсы?
— А что значит отдельная линейка?..
— А, конечно! Вы ведь сейчас играете в бутсах Puma, верно?
— Да.
— Так вот, продажи именно этой модели заметно выросли! Дети, обычные покупатели — люди покупают те же бутсы просто потому, что вы в них играете!
…Даже услышав, я не верил.
Люди правда покупают обувь из-за того, что она на мне?
— Если подпишете контракт, Puma обещает разработать новую модель специально для вас! И вы станете лицом этой модели. Бутсы, созданные для Ли Чиана!
Следующая фраза прозвучала ещё более нереально.
Нынешние бутсы я купил всего несколько месяцев назад, после подписания профессионального контракта.
Помню, пришлось решиться — они стоили гораздо дороже прежних.
А теперь сама компания собирается делать бутсы лично для меня.
Не просто подарить существующую пару.
Создать модель.
Я подозрительно посмотрел на агента.
— Что такое?
— Нет… ничего. Просто слишком неожиданно.
С таким лицом он, наверное, мог бы вести переговоры даже с мафией и всё равно не дать себя обмануть.
Так что вряд ли это мошенничество.
Просто предложение было настолько невероятным, что такая мысль всё равно мелькнула.
Агент громко рассмеялся.
— Это действительно особые условия, которые предлагают только звёздам! Значит, вашу ценность оценивают именно так высоко! И ещё часть выручки от продаж этой модели будет идти вам. Тоже весьма серьёзный пункт!
Я был готов к чему-то подобному.
Но всё равно почувствовал тяжесть в плечах.
Даже сам подумал:
хм… я правда настолько хорош?
Что они вообще во мне увидели, если готовы зайти так далеко?
И насколько лучше мне придётся стать, чтобы соответствовать такому отношению?
Радость была.
Но сильнее ощущалось давление.
— …
И всё же я уже решил не убегать.
Если задуматься, я всю жизнь считал, что ненавижу давление.
Но, может, именно благодаря ему я сейчас и живу в мире, который когда-то казался фантастикой.
Если бы люди не называли меня гением, я бы не тренировался настолько отчаянно.
Если бы я тогда не соврал Чиу… разве вообще добрался бы до первой команды?
Я слабый человек.
И именно поэтому старался.
Однажды тренер Тони говорил нам странную вещь.
Любой недостаток можно превратить в преимущество.
Тогда я не понял.
Как недостаток вообще может стать достоинством?
Теперь понимал.
Потому что сам был примером.
Я слишком легко чувствовал давление даже из-за мелочей.
Но именно это заставляло меня становиться отчаяннее.
Так что и нынешнее ощущение не обязательно воспринимать только как груз.
Может быть, это ещё одна вещь, которой я смогу питаться и расти.
— И, разумеется, прямо сейчас решать ничего не надо!
Пока я молчал, агент продолжил:
— Пусть ещё немного подерутся! И слово «партнёрство» не должно вас смущать. Здесь главный — вы, а не они! Почему? Потому что вы настолько ценный игрок!
Я посмотрел на папу и улыбнулся.
Даже в такой радостный момент он всё ещё старался не показывать слишком много эмоций.
— Слышал? Говорит, я уже настолько ценная штука.
— А? Ага… Конечно.
Папа неловко почесал голову.
Я снова улыбнулся.
Агент говорил, что надо ещё сильнее столкнуть бренды лбами.
Но мне не казалось, что это обязательно.
Один вариант уже начинал нравиться больше остальных.
И вдруг в голову пришла идея.
Можно сделать вид, будто ничего не знаешь, и сходить с Чиу за покупками.
А потом увидеть в магазине собственную фотографию и совершенно равнодушно сказать:
«О, это же я».
— …
Стоило представить…
Что со мной вообще такое?
Плечи сами лезут куда-то к ушам.
Загружаем комментарии…